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　　蒙牛公益媒体足球赛由北京市足球运动协会指导，蒙牛集团主办、体坛传媒集团承办，四年来，这项赛事早已超越单纯的竞技舞台，成为展现传媒正能量、连接媒体与行业的重要纽带。今年蒙牛公益基金会联合中国足球发展基金会“星球计划”，将赛场上的竞技能量转化为实实在在的公益力量，按照进球数向乡村地区捐赠足球装备。本届赛事共诞生308粒进球，意味着308套装备将送达乡村少年手中。每一粒进球都对应一个孩子被点亮的绿茵梦想，竞技的激情，被转化为改变命运的力量。

　　运动员离开赛场后面临的转型难题，不仅影响个体发展，也制约体育人才体系的可持续性。冠军基金于2011年启动“中国运动员职业发展公益项目”，以全周期、陪伴式支持帮助运动员完成从赛场到职场的跨越。项目涵盖信息交流、教育培训、咨询辅导、实习就业与创业扶持，并提供公益保险与大病救助等保障。截至2025年6月，项目已服务运动员超9000人次，为近3600人次提供专业咨询，助力数百人就业或创业，并组织优秀运动员走进乡村学校与社区，影响青少年逾十万名。

　　6月22日，和平精英城市赛总决赛在湖南岳阳这座千年古城打响，一场电竞盛事意外成为连接城市文脉与年轻人情绪的引线。总决赛前一日，首届和平精英职业联赛嘉年华率先在岳阳楼景区开启：职业选手在历史名胜中打卡，年轻观众在古城街巷穿行，电竞的潮流气质与岳阳的文化底蕴在同一场景中自然交汇。通过将赛事“嵌入”城市，岳阳在“古”与“潮”的碰撞中焕发出新的活力。这种探索也证明，中小城市只要找准定位、打造特色，同样能在“以体促旅、以旅带产”的道路上跑出自己的节奏。

　　一场更接地气、更有生命力的足球联赛，正在成为新的城市名片。自9月7日开赛以来，2025湖南省足球联赛（“湘超”）现场观赛人数超过241.3万人，主场城市接待游客总计6688.6万人次，比赛期间直接和间接带动的关联消费总额突破136.79亿元。比赛日的人潮、当地独有的加油口号、城市文化IP的巧妙融入，都让“看一场球，识一座城”成为一种趋势。“湘超”带来的是体育热度，也是一种生活方式的流行：球迷为比赛奔赴城市，顺手把当地美食、文旅、夜经济一并点燃。正是这样从球场延伸到街巷的真实情绪，让“湘超”成为撬动城市消费与文旅活力的新入口，也让更多城市因一项赛事被重新看见。

　　自2005年起连续举办20届中国汨罗江国际龙舟节，汨罗凭龙舟赛事走向国际，吸引30多个国家和地区参赛；其后又推出“屈原杯”国际龙舟拉力赛、“甲辰龙腾 盛世中华”全国龙舟大联动暨首届超级联赛，并承办国际龙联世界杯、杭州亚运会和省运会比赛，持续擦亮“龙舟故里”名片。今年，中国汨罗江国际龙舟邀请赛、中国大学生龙舟锦标赛相继上演；2025中国山马越野系列赛（湖南汨罗站）的成功举办，使汨罗成为该国家级体育赛事在中部地区的首站城市，进一步打响“‘亲汨’一次、‘甜汨’一生”文旅品牌。

　　安踏在今年全运会期间的传播，先是以粤语口号“乜都劲”为情感纽带，发起了一场全景式、深层次的整合营销行动，将地域文化深度融入产品设计，使代表团服装本身成为文化表达的载体。之后通过开闭幕式、重要赛时等节点，霸屏核心传播与制造社交话题，成功将官方赞助商身份转化为大众关注热点。在深圳安踏ARENA旗舰店，安踏邀请覃海洋与多元达人、粉丝开展活动，则将营销从线上流量场延伸至线下生活场，有效拉近了与年轻消费者的距离，将赛事影响力转化为大众对品牌的认同度与市场热度。

　　2016年启动至今，中国平安以“要你登场”青少年足球训练营为核心阵地，持续构建属于品牌的长期体育资产。项目通过在全国落地超400场活动，覆盖240万名热爱足球的少年，输送170余名小球员走出国门，从英超到西甲的合作俱乐部不断扩容，“要你登场”逐渐形成具有行业影响力的青训IP。今年，中国平安携手巴塞罗那足球俱乐部，将训练营的号召力进一步放大，来自全国12城的入选少年齐聚巴萨深度体验，让品牌在助力未来之星的同时，也把长期投入体育的专业度与温度，真实落到用户心里。

　　今年，伯希和借国际冰雪赛事全面切入“冰雪”场景，与ISU国际滑冰联盟、ISMF国际滑雪登山联合会、FIS国际雪联三大国际体育组织达成官方合作，即将成为首个亮相冬奥会的中国户外品牌，为行业树立“国货登场”的新标杆。为进一步放大传播势能，伯希和还携手国际体育电影电视联盟（FICTS），成为其全球官方合作伙伴及独家装备赞助商，以2026米兰-科尔蒂纳冬奥会为核心节点，共同推进奥运文化传播，让中国户外品牌的专业力与文化力在全球舞台持续被看见。

　　作为十五运官方指定方便面，今麦郎拉面范在全运期间顺势切入“健康中国2030”与全民健康意识提升的大趋势，把“健康”理念深度融入赛事。今麦郎集团董事长范现国与CBA球员王薪凯、中国水球运动员谭恒业、现代五项亚洲冠军钟秀婷、花样游泳亚洲冠军陈晓君等多位运动员对话，围绕训练方式、营养结构与日常健康管理展开交流，成功在体育场景中完成品牌价值跃迁，实现了健康理念、技术创新与赛事精神的共振，树立了“健康食品 × 国家级体育赛事”的标杆案例，为中国食品品牌参与体育营销提供了新的方向与范式。

　　在全球电子竞技与传统体育融合的背景下，《穿越火线月开展战略性国际体育交流，首次与沙特足球豪门利雅得胜利俱乐部实现深度对接，教练团队深度访问利雅得胜利训练基地、更衣室等核心专业设施的实地探访，并举行球衣交换仪式，为电竞赛事的全球布局搭建桥梁。借助电竞世界杯（EWC）前夕的传播节点，此次合作不仅提升了《穿越火线》的国际品牌曝光，也探索了数字体育与传统体育的跨界合作模式，为电竞的国际化与体育化提供可借鉴的实践经验。

　　在成立13年间，伯希和以“中国高性能户外生活方式”的品牌定位席卷市场，不仅支持中国优秀登山运动员和队伍征服全球高峰，打造了国内规模最大的世界七大峰及南北极徒步社群，并全面支持中国高校的户外运动研究与发展，与清华大学、北京大学等高校登山队及户外社团达成战略合作。今年，伯希和与ISU国际滑联、ISMF国际滑雪登山联合会、FIS国际雪联携手，即将亮相2026米兰冬奥会，让中国户外品牌在国际顶级赛事绽放光芒。

　　“让更多人轻松进阶体验户外”，是思凯乐的品牌使命。自2003年创立以来，这家中国户外品牌始终以“专业”为核心，秉持与自然共生的可持续发展理念。今年，思凯乐深化与知名企业家俞敏洪的“同行者”关系，夯实品牌深厚的精神底蕴；推动品牌年轻化战略，并携手徐振轩、赵一博等新生代偶像，显著提升品牌影响力与用户触达；在专业户外领域，思凯乐通过冠名及深度参与多项高规格越野赛事，并在全国范围内开展“重装徒步挑战”和“古道穿越”体验活动，与核心户外人群建立了直接互动，将专业深度与品牌活力全面融合。

　　2025年，特步持续在国内外路跑赛场发力，延续“专业辐射大众”战略。在国内，以北马、上马等顶级马拉松赛事和全运会为契机，特步不仅支持精英跑者冲击高光成绩，也持续强化大众市场渗透，进一步巩固其在跑步圈的品牌影响力。国际方面，特步不断拓展海外布局，强化专业跑鞋与运动科技的研发与应用，除了延续在国际顶级赛事的布局，特步还成为法国凡尔赛跑首个中国运动品牌赞助商，并与宇树科技人形机器人合作，展示跑鞋科技创新成果，加强与欧洲消费者的互动，彰显其在运动科技与品牌国际化上的持续投入。

　　暌违6年，NBA中国赛在中国澳门重新启程，成为NBA重返中国市场的重要注脚。赛场之内点燃久违的热情，赛场之外，围绕赛事展开的多元场景同步铺陈。本届NBA中国赛共集结13家合作伙伴，横跨电商、科技、快消、旅游、时尚等多个领域。除了比赛现场的品牌露出与互动体验，赛事周期内密集举行的签约发布会、合作论坛，以及NBA House线下展览等活动，持续延展着赛事边界，让澳门在一段时间内成为篮球文化、商业合作与城市活力交汇的舞台，也勾勒出NBA中国赛从一场比赛走向一座城市的完整图景。