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　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开场致辞中表示，在媒体渠道日益多元、流量成本持续攀升的当下，过往依赖短期红利打造爆品的路径已逐渐失效。当“挣快钱”的急功近利逻辑难以为继，越来越多企业家深刻意识到品牌才是产品最核心的竞争力，是企业穿越周期的长期资产。品牌的价值，从来不止于流量曝光，更凝结着原材料的品质坚守、制造工艺的精益求精、产品设计的人文温度与售后服务的责任担当——这些深层价值，无法靠碎片化传播仓促传递，更需要以创意为桥、以故事为媒，层层递进地传递品牌内涵、重塑消费者感知。

　　经观传媒总裁、《现代广告》杂志出品人王咏静指出，品牌是企业唯一不可复制的资产，品牌的独特性与深厚积淀是其核心竞争力。“品牌从来不是短期营销的产物，而是企业在产品、服务、文化等方面长期积累的结果。它承载着情感与信任，是消费者与企业之间的深度连接，只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。流量可以为品牌带来短期的关注度，但若品牌缺乏深厚的文化积淀与情感联结，便难以在长期竞争中立足。品牌的价值不仅体现在它的市场份额上，更体现在它对消费者心智的长期影响。”

　　播客行业代表，小宇宙初创成员、生态运营负责人灰羊以“耳朵里的小宇宙”为切口，展示了“慢内容”在注意力疲劳时代所重新获得的价值。“在信息碎片化与内容同质化日益凸显的当下，播客已稳步成长为全网深度优质内容的核心集散地。播客在对话场景中自然流淌的真情实感，带着不加修饰的温度与共鸣力，成为现阶段AI技术难以复刻的独特壁垒。与此同时，独居青年群体的快速增长，让‘轻量化陪伴’成为刚需——播客无需占用视觉与手部动作，以声音为桥，成为缓解孤独、传递暖意的情感载体。”

　　在冬装品类竞争愈发激烈的当下，LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，展示了服饰行业如何同时利用功能价值、审美表达与情绪叙事，构建新的品牌溢价体系。LILY商务时装市场营销总监许松松，“深耕女装领域25年，历经行业数次变革，我们始终锚定品牌与用户连接的核心。聚焦小红书、抖音等平台种草，联动天猫、抖音电商节实现品效闭环与线下引流；如今优化投流策略，以优质内容撬动高ROI。明确商务时装女装的精准定位，是我们穿越周期、持续增长的关键。”

　　自然堂集团公关经理冯亦灵分享了品牌借助传统文化与新消费之间更深层的互动方式。“借七夕契机联动非遗邦典，推出联名纸巾礼盒、手链等产品，鼓励消费者以礼物传递心意，让品牌成为情感纽带，实现从‘品牌到用户’到‘用户到用户’的情感延伸。在自然堂看来，优质的品牌沟通不在于标榜自身付出，而在于为消费者创造值得分享的场景与时刻；品牌的终极价值，是甘愿退居幕后做‘背景板’，让消费者成为故事主角。喜马拉雅映照美好，彩虹寄托祝愿——自然堂始终相信，美丽源于真实的情感表达。自然堂愿以品牌为桥梁，让每一份情感都被看见、被珍视。”